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你以為博洛尼是在拍裸片,其實蔡明的野心你沒懂

2018/1/16 11:52:44 來源:www.tpgfwa.live 評論

??我們終于能確認一件事:2017年,博洛尼還是做家居,沒跑去賣情趣用品!


▲2016年底,人仰馬翻忙各種年會季,博洛尼蔡明卻在他的朋友圈卻發布了這樣一段視頻:白襯衣黑西服蔡明站在攝像機前,面對他的是全裸的一位美女,他們在蹦床上彈跳,上上下下,看著讓人有點懵!


玩裸模大片蔡明不是第一次,與去年的公馬和女裸模大片不同,今年鏡頭里裸的是六對,除了“裸女”還有裸的猛男。


 

從當年的全城微博搶沙發到后來的全城高價收辣椒,到2016年開拍裸模品牌大片,這家精于“吸睛術”出奇招的博洛尼,每年不搞出點“出格”的花樣大家都覺得不正常。在接下來的一組刷屏朋友圈的裸模家居“性”猜想倒計時海報里,蔡明說2017年博洛尼新品發布會上要和大家談談“博洛尼主義”。他說“博洛尼主義”所有有關“性”的猜想,都被統一到了“人性”。


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何為博洛尼主義?

聽過禁欲主義、無政府主義、荒誕主義、波普主義,而每一個新主義的誕生,都伴隨著革新、挑戰當下,不斷的碰撞換搭與融合。博洛尼主義又是神馬?

 

蔡明說:博洛尼主義是把“人性”全屋定制作為最高理想與行為準則。“我們從千戶調查的數據中找到了一個新發現,所謂的家居風格其實和人無關。風格分類并非以客戶為圓心,客戶選擇的真實維度是我需要,而非所謂美式、新古典、新中式的框框。


 

選古典就都是一類人么?喜歡現代的就全一種性格么?就像按星座分人,處女座就得事兒媽么,獅子座就都很強勢么,天蝎座就得腹黑?風格確實給了人們分類,但如果家只能按風格區分,這不是一種歸類,而是抹殺。

 

所以,博洛尼要做的不是一次審美變革,是一場社會革命。每個人從選擇風格,到選擇成為自己,而這正是中國中產自我審美的覺醒。



他稱:博洛尼在深入研究千戶家庭生活方式后,得出結論,真正的全屋定制,不僅要滿足消費者的審美和功能需求,更要深入生活與人性需求。那些家具、衣柜、櫥柜、板材品牌所謂的全屋定制,僅僅只是家居妝容的一身衣服。博洛尼還要做的,是連同燈具、地毯、窗簾、裝飾畫在內的軟裝搭配細節,一起當作全屋的一部分,不僅為消費者的家提供規定空間尺寸的家具,更搭建一種專屬的個性的生活,畫上眼線和紅唇。


   

而這些,蔡明高調放話,自己行,別人未必行!因為缺少完整供應鏈、依然玩單品類、以風格分類、沒有整體設計水平的“別人”做不到。

 

他認為當下真全屋不多,假全屋不少。大部分商家所謂全屋無非是提供家居幾個大件,要么是一水的一個品牌家具,把家搞得跟展廳一樣,要么就是商家賣什么就弄什么,完全不是你自己想要的全部都有的那一套。核心原因,一是賣什么吆喝什么,就像不能指望藥廠幫你看病,而真正的全屋供應鏈也不是你想建就有能力整合的。發布會上,博洛尼CEO蔡明總結了過去二十年中國家裝市場的時代更替:

?代單品時代:


單品堆砌,有啥用啥,啥便宜用啥


?代亂組型全屋時代:


有目的無邏輯、有想法沒辦法胡亂混搭型全屋定制


?代純風格時代:


古典、現代、中式、簡約,給你一個審美定義,自己往里跳。“這些都不適合我啊!”對不起,你不是地球人,地球上就這些風格


?代功能性全屋定制:


要有開放式廚房,要有步入式衣帽間;風格?請參考上代。


?代人性化全屋定制:


博洛尼主義!

將人性與設計風格剝開,透析顧客,發掘顧客內心深處真正喜歡的類型。


不再問你喜歡什么風格,而是問,我是誰?讀什么書?喜歡吃什么?由此描畫出個體的“我”。所以,博洛尼做出全新嘗試——用人群劃分來重置家居風格。


六大人群畫像


美式、地中海、歐式、中式……,統統見鬼去吧!


“我喜歡的不是新中式,而是一種穩重。”

“我愛的不是新古典,而是金色的感覺。”

“我心中的北歐風真的不是性冷淡,只要舒服自由就好。”


高冷范

——白天堅強、夜晚脆弱



【對應服裝品牌】Armani,Neil berrat,iceberg



服裝特點:黑白灰、中性、很修身、立體裁剪、時尚前沿、高級灰


空間基調:不管是黑白裝色還是高級灰,只搭配低飽和度的彩色、都會風


【對應星座】: 獅子座、摩羯座



蔡明:此類大多為國際公司的女高管,白天hold住一切,“你干活怎么那么慢,出去!”但是晚上呢,有一種寂寞、脆弱的感覺就出現了,需要人呵護,就是白天堅強,夜晚脆弱。這類人是都市精英,時尚、前衛、先鋒、禁欲、冷、酷炫、站在潮流制高點、知性、干練、矜持、國際視野、控制欲強。不屑于用性冷淡的外表扮酷,只會在夜深人靜的時候撫摸內心深處柔軟的部位。


【關鍵詞】:精英都市、偏時尚、前衛、先鋒、禁欲、冷調、酷炫;潮流制高點;知性、干練、矜持、國際視野;高級灰;自然、本源。


精致復古

——自信傲嬌、自有主張



【對應服裝品牌】balmain,chanel,Dior


服裝特點:花卉、圖案、雙跳色、蕾絲、珠珠、亮面、ARTDECO


空間基調】:精致、追求品質、內斂、傲嬌、藝術氣質、完美主義者、追求物質


【對應星座】: 處女座、金牛座



蔡明:自信傲嬌,自有主張,這類人的描述為光鮮、精致、追求品質、內斂、傲嬌、藝術氣質、完美主義者、追求物質。帶著與生俱來的品質追求、既認可古典元素的價值感,又保持對傳統經典的適可而止。這種融合過的新懷舊呈現出一種內斂的傲嬌姿態,在基調上將古典元素的頂和墻處理成代表當代的白色,結合各種精致細節的家居產品。這就是精致復古。


【關鍵詞】:貴族、光鮮、價值感、經典、精致細節;品質追求;古典元素;內斂、傲嬌;當代白色。


女性主張

——白天脆弱、夜晚堅強



【對應服裝品牌】gucci,pucci,moschino


服裝特點:華麗、新哥特、極致現代中保持對古典的致敬、刺繡、絎縫、水晶、寶石、珠片、鉚釘


空間基調:古典環境、家具精致、絲絨、金銅、細節考究、融合新懷舊,古典元素卻永遠當代


【對應星座】: 雙魚座、巨蟹座



蔡明:特別示弱、特別柔弱、需要你呵護、特別小女子那勁,穿著花裙子,需要你去保護她,這樣類型的人白天就很弱,需要保護,其實她是最厲害的,把男人給捂得死死的,所以夜晚堅強。她的人性特點是年輕、活躍、夢幻、時尚、潮流、甜美、嬌嗔、彷徨不安、多愁善感、多變、感情用事、害羞、浪漫。


【關鍵詞】:年輕、活躍、夢幻、時尚、潮流、甜美;彷徨不安、多愁善感;花卉、圖案 、雙跳色、蕾絲、珠珠、亮片;Art Deco風格。



自然風

——大道至簡、寧靜我心



【對應服裝品牌】MUJI,森女小清新



服裝特點:本白、黑灰、褐色為主,材質以棉、麻、羊毛居多,小清新風、清新舒適


空間基調:簡單、質樸、環保主義、克制、低調、素雅、文藝、清新、木本色加白


【對應星座】: 雙子座、白羊座



蔡明:大道至簡,寧靜我心。我們還有過小的爭議,這是成本比較低,無印良品風。我說也許今天人家經濟實力還沒到,但是未來不一定,格局高遠,所以大道至簡。他的人性特點是:淡泊、自然、安靜、克制、禪、性冷淡、特立獨行、不輕易妥協、簡單質樸、環保主義、克制、低調。不管是豐饒的物質生活,還是平淡的日子。他們在審美上(特立獨行)都不輕易妥協,追求簡單質樸、環保主義、克制而低調。空間表現為木本色加白,環境素雅、摒棄鮮艷,這就是自然風。


【關鍵詞】:質樸、淡泊、自然、安靜、克制、禪、性冷淡;特立獨行、不輕易妥協;簡單、質樸、環保主義、克制、低調、木本色加白、素雅。


溫暖雅致

——外表中庸、內心不凡



【對應服裝品牌】Hermes,maxmara,burberry



服裝特點:顏色不出挑、不沖突、不光怪陸離,以米、咖、駝色和暖色調為主色調、搭配低飽和度的彩色、重視細節


空間基調:基本為駝色、胡桃色、木色、不撞色。很溫暖,很安全


【對應星座】: 天秤座、天蝎座



蔡明:你看著不出彩,但他是穩重、大氣、中庸、溫暖、溫馨、溫情、不光怪陸離、不出挑、選擇困難癥、悶騷。這些人表面看起來很平庸,但他是社會的中堅力量。是真正構成這個社會往前推動的是中堅力量。


【關鍵詞】:穩重、大氣、中庸;溫暖、溫馨、溫情、穩重;光怪陸離;不出挑、不沖突、不抓眼球;米、咖、駝色、胡桃、木色。



自由閑逸

——大隱于世、閑散自在



【對應服裝品牌】

Yohji Yamamoto、Issey Miyake、ann 、The Antwerp Six



服裝特點:灑脫、飄逸、棉麻、褶皺、寬大不緊身、仙風道骨


空間基調:灰白棉、麻、亞光石材、鐵藝、天然肌理、沙發松軟褶皺、裙擺自然垂落


【對應星座】: 水瓶座、射手座



蔡明:這類人性格特點是崇尚自由、樂觀主義、過于理想、避世、隱居、狂放不羈、率真灑脫、內心曠達、享樂主義、戀色縱欲。

【關鍵詞】:自然、粗糙、低調奢華、松散、休閑;竹林七賢、山水為伴、聽松弄琴;灰白棉、麻、亞光石材、鐵藝、天然機理;沙發松軟、褶皺,裙擺。


一分鐘視頻?


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文末彩蛋 :“新浪家居全國總編戴蓓”拷問 

蔡明同學,拍個品牌廣告片非裸不可為哪出?

拍大片就拍大片吧,老用“裸體”來挑戰人們的視覺和內心,博洛尼就不怕人說你惡俗、扔臭 雞蛋嗎?



蔡明:之所以要裸體,是因為要展現人最原始、最本真的思想。衣服是穿給別人看的,那些都是偽裝。只有脫掉衣服,才能露出本性,露出內心,呈現最真實、最自然的狀態。

 

你愛新中式?那是表象,也許關上門就袒露了你的少女心。你愛工業風?那只是你以為,在家一身純棉打扮就出賣了你的全部心事。消費升級帶來的最直觀改變,就是人開始不斷自我審視,內在的舒適隨心已經凌駕于外在的所有風格而存在。赤裸的你最愛什么,什么才最適合你!


歐式、簡美、新古典,那些設計師為你的喜好貼上的標簽,是時候一一摘下了。


( 文字:新浪家居 戴蓓、楊曉歡 )

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